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萬達轉型押寶體育產業 海外收入瞄準千億規模

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“曾經我們企業傢俱樂部討論一個問題：今後主要做什麼事。說今後主要做兩件事，一個是快樂，一個是健康，凡是從事這兩個行業的公司可能希望會更大一些。所以你看我們現在做文化產業搞娛樂，收購體育產業搞健康，我們把兩個事全都做瞭。”萬達集團董事長王健林在萬達收購盈方體育傳媒集團簽約儀式上無意中說起瞭自己的生意經。2月10日，萬達集團正式宣佈以10 .5億歐元牽頭並購盈方體育公司，其中萬達集團控股68 .2%。

這次收購的盈方是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉播公司之一(盈方的意甲聯賽電視轉播權將延續到2021年)，該公司所擁有版權的媒體轉播總時長高達每年4000賽事-天，涵蓋25個體育項目，在足球和冬季運動領域全球排名第一。2014年其收入超過8億歐元，並已合同鎖定未來幾年的相當部分業績。

萬達一躍成為世界體育產業的龍頭企業，這次其牽頭三傢知名機構及盈方管理層，戰勝11傢來自全球的競爭對手，成功並購盈方100%的股權。數周前，萬達剛剛收購瞭西甲馬德裡競技足球俱樂部20%的股份。

收購顯然也是萬達轉型所需。王健林表示，萬達最看重中國核心體育增長這一部分，並購盈方以後萬達會加速中國體育市場發展和推廣。按照官方統計數據，中國體育產業及相關產業規模為3000億人民幣，其中絕大部分是體育服裝體育器械的制造，體育產業是很小一個數字，而美國是3萬億人民幣，人均一萬人民幣。在王健林看來，中國消費者未來對體育和健康會更關註，海外的體育產業發展得很好，體育與健康結合在一起，中國今後很多運動都可以借鑒西方先進體育產業運作模式，使運動能夠自己循環和擴大，而不是完全靠財政補貼或者公司來補貼，這樣走不遠也做不大。

王健林在發佈會上表示，這次並購“可以使萬達一躍成為體育產業的龍頭。不僅對於體育有重要意義，對於國傢做大文化產業，做好相對落後的足球都有積極意義。特別現在趕上中國申辦冬奧會，都會起到積極作用。”

內容來自sina新聞

王健林還披露瞭一個細節，盈方管理層拿出3000多萬歐元共同來收購。“我們也給盈方管理團隊訂瞭比較苛刻、比較高的盈利目標。但是因為我們認為盈方如果和中國體育結合，盈利空間和想象空間是非常大，所以管理層愉快地接受瞭。”

據悉，盈方近幾年保持兩位數的增長，而且公司很多合同簽到2022年、2018年，未來業績相當比重被鎖定，隻是需要拓展新的目標，王健林表示，未來盈方肯定要上市。

此次並購，萬達面臨著11傢來自全球的買傢的激烈競爭，雖然萬達出價不是最高，但原股東橋點和管理層最終選擇萬達。橋點資本合夥人沙維爾·羅伯特表示，出售公司一個特別重要的標準就是：買傢是否能帶領公司進入下一步更好的發展，萬達集團已經證實瞭這一點。盈方此前C E O是國際足聯主席佈拉特的侄子菲利普·佈拉特。萬達完成並購後，菲利普·佈拉特帶領下的盈方核心管理層將全部選擇留任，並與萬達簽訂瞭到2020年的長期經營目標。

“萬達文化產業的發展思路是，自身發展是一方面，但主要發展靠並購。”王健林表示，萬達文化集團定瞭一個很宏偉的目標：到2020年萬達文化集團收入做到1000億，今年文化集團收入將突破450億。在王健林看來，進入世界前十是萬達文化集團追求的目標，為此，靠自身發展不夠，“目前有一批的目標公司在談判，萬達今年至少有三個文化產業的並購。”

在此前公司年會上，萬達披露瞭到2020年的發展目標，即資產1萬億元，收入6000億元，凈利潤600億元，成為世界一流跨國企業。同時也確定兩個具體轉型目標，一是2020年集團服務業收入、凈利占比超過65%，房地產銷售收入、凈利占比低於35%;二是2020年海外收入占比超過20%。在王健林的規劃裡，萬達到2020年形成商業、文旅、金融、電商基本相當的四大板塊，徹底實現轉型升級。

“還有一批並購項目在談”

目前，萬達旗下擁有商業地產、高級酒店、百貨和文化旅遊等四大產業板塊。對於未來體育和其他產業的結合發展，王健林表示，文體不分傢，“菲利普·佈拉特剛提出一個很好的想法，萬達有好多度假項目，可以和體育運動結合，不僅度假區增加人氣，盈方也可增加收入。”此外，其表示，已經在討論如何在中國組織更高級別的足球比賽，辦成年度賽事。據悉，盈方掌握瞭足球和冰球等運動的上遊資源，其將和萬達形成互補。

中投顧問文化行業研究員蔡靈表示，瑞士盈方在體育市場中的地位較高，萬達收購盈方能夠大大縮短在體育市場的摸索時間，一進入便是以體育巨頭的身份出場。對於中國體育產業而言，此次收購能夠一次性納入諸多重要的體育資源，可謂一次巨大跨越。但是瑞士盈方對中國體育產業的幫助主要在營銷上，實質性的提高還需國內體育市場改革拉動。

房屋三胎任何問題免費諮詢采寫：南都記者王海艷

王健林認為，這次並購的意義非常大，不能簡單用金錢和盈利多少來衡量。此前，王健林在萬達公司年會上曾經宣佈，2015年萬達要開始第四次，也是范圍更廣、力度更大的一次全新轉型：從空間上看，將從中國企業轉型為跨國企業;從內容上看，從以房地產為主的企業轉型為服務業為主的企業。萬達計劃2020年海外收入占比超過20%，而收購盈方無論對其國際化還是發展文化體育事業，都將是重要一步棋。



新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2015-02-11/08215971070269635480741.shtml

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